理解传播链；（其实这块儿跟社会化营销和整合营销关系比较密切）理解互联网对于用户数据的运用；理解行业的产业链，理解零售业的转化逻辑；理解站内用户数据分析及互联网用户的转化链模型；科特勒，易观的效果营销行业报告，以及广告的价值；《浪潮之巅》，理解广告对于消费者的价值；有什么关于互联网广告的书，会比较靠谱；可以先看盈利模式的描述，